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Comment intégrer Instagram à votre processus de recrutement ?
Maelle De Francesco
HireHive
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Utiliser Instagram pour recruter peut sembler étrange. Et pourtant, le nombre d’entreprises utilisant ce réseau social uniquement dans ce but a énormément augmenté ces dernières années.
Tandis que recruteurs et entreprises ont l’habitude d’utiliser Facebook, Twitter et LinkedIn pour promouvoir leurs offres d’emploi, elles pourraient passer à côté d’excellents candidats si elles n’exploitent pas au maximum le potentiel d’Instagram.
Croyez-le ou non, mais le charme d’Instagram avec ses visuels attractifs pourrait vous aider pour deux choses : tout d’abord, vous permettre d’attirer à la fois des candidats passifs et actifs; mais ce réseau pourrait également vous permettre d’améliorer votre marque employeur.
Et avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs, Instagram ne doit pas être négligé. Ce réseau social attire en majorité des jeunes adultes (53%), âgés de 18 à 29 ans, dont 49% utilisent Instagram quotidiennement. Si votre entreprise cherche à recruter des membres de la génération Y, c’est par Instagram qu’il faudra commencer.
Et même si les membres de la génération Y ne sont pas votre marché cible, Instagram reste une plateforme de recrutement efficace qui attire des personnes de tous les âges. Dans cette bataille constante pour obtenir l’attention des talents, le format d’Instagram permet aux utilisateurs de consommer l’information rapidement.
Convaincu ? Alors voyons maintenant comment intégrer Instagram à votre stratégie de recrutement.
Beaucoup pourraient penser que créer un compte Instagram uniquement pour y poster des photos contenant le message ‘‘On recrute’’ suffit amplement pour attirer des talents, mais c’est faux.
Quel type de contenu devriez-vous diffuser sur Instagram ?
Personnes : les nouveaux arrivants au sein de l’entreprise, les célébrations, les succès, les témoignages des employés
Cadre de travail : les bureaux, les canapés confortables, la machine à café
Événements : les associations caritatives, les sorties entre collègues, tutoriels, conférences
Mais pourquoi faire tout cela alors que vous voulez simplement recruter ? La réponse est simple : vous voulez que les gens découvrent votre culture d’entreprise, et qu’ils imaginent ce que ça serait d’y travailler. Des photos et vidéos de bonne qualité permettent d’attirer des candidats potentiels et de renforcer la confiance qu’ils ont en votre marque. Et quand, enfin, le moment de poster une photo avec le message ‘‘On recrute’’ sera venu, vous aurez déjà construit une solide communauté et un vivier de talents.
L’entreprise irlandaise The Happy Pear est un excellent exemple d’une utilisation pertinente d’Instagram pour diffuser sa culture d’entreprise. Grâce à ses photos de baignades du dimanche, de bons petits plats et de magnifiques paysages irlandais, l’entreprise a réussi à se construire une présence non négligeable sur Instagram. Et cela leur donne une longueur d’avance dans leur stratégie de recrutement, sans le moindre doute !
Choisir les hashtags à utiliser sur Instagram est une autre étape critique de votre stratégie de création de contenu. Si vous utilisez déjà des hashtags sur vos autres réseaux sociaux, il est important de les inclure afin de créer une certaine cohérence en termes de branding. Mais pour attirer les candidats que vous désirez, vous aurez besoin d’utiliser d’autres hashtags plus stratégiques.
Si vous voulez que les candidats trouvent votre entreprise, utilisez des hashtags pertinents lorsque vous publiez du contenu. Les personnes en recherche d’emploi chercheront souvent des hashtags tels que #recrutement, #embauche, #offredemploi ou #job par exemple. N’oubliez pas d’indiquer votre localisation dans vos publications afin que les candidats potentiels puissent savoir où le poste est basé.
Si vous décidez de rechercher activement des candidats, vous devez réfléchir à quels hashtags les chercheurs d’emploi utilisent dans leurs propres publications. Ces personnes utilisent souvent des hashtags tels que #rechercheemploi et #hireme. Avec la possibilité d’envoyer des messages directs sur Instagram, il est maintenant plus facile que jamais de contacter les candidats potentiels.
Un exemple à suivre en termes de hashtags est celui de Cisco : leurs multiples hashtags ciblent à la fois les candidats passifs et actifs, tout en mettant en avant les valeurs de l’entreprise et son emplacement géographique. Vous pouvez ajouter autant de hashtags que vous le souhaitez, alors profitez-en !
Une fois que vous avez construit une communauté stable et mis en place un processus de recrutement cohérent, une bonne stratégie peut être d’impliquer vos employés.
Les recommandations faites par un tiers sont souvent considérées comme plus crédibles et vous aident à élargir votre réservoir de talents. Le fait d’augmenter le degré d’implication de vos employés dans l'utilisations de vos réseaux sociaux permet également d’augmenter leurs sentiments de fierté et de bien-être au travail.
Afin d’encourager les employés à poster sur les réseaux sociaux à propos de votre entreprise, vous devez adopter à la fois une approche directe et une approche indirecte. Tout d’abord, tous les employés doivent connaître les valeurs de votre entreprise, les hashtags à utiliser ainsi que les lignes directrices. Pour cela, vous pouvez organiser régulièrement des tutoriels avec vos équipes pour leur faire connaître tous les problèmes liés à la marque et comment ils peuvent contribuer à la promotion de l’entreprise en publiant sur leur propres plateformes.
Une manière indirecte d’inciter les employés à s’impliquer peut être de placer des liens des différents comptes de l’entreprise sur les réseaux sociaux et des hashtags pertinents sur tout le matériel de bureau. Les employés ne savent peut être pas que votre entreprise est présente sur Instagram et ces objets peuvent les encourager à entrer en interaction avec ces pages.
Vous pouvez également organiser des événements et mettre en place des hashtags spéciaux pour l’occasion, publier des photos montrant à quel point votre équipe se sent bien dans l’entreprise ou encore offrir des récompenses aux personnes qui se sont le plus impliquées sur les réseaux sociaux. Lorsque des employés heureux publient des photos de leur environnement de travail, de possibles candidats faisant partie de leur réseau sont susceptibles d’être attirés par ces publications sincères et donc par conséquent déposer leur candidature.
Le moyen le plus sûr de s’assurer de l’implication des employés est, en premier lieu, de créer une culture d’entreprise conviviale et chaleureuse. Des employés mécontents ne publieront pas de photos sur les réseaux sociaux malgré tous les efforts que vous pourrez faire.
Bien qu’Instagram n’ait pas spécifiquement été conçu pour le recrutement, c’est un moyen unique de recueillir davantage de candidats. Les astuces ci-dessus vous aideront non seulement à attirer de nouveaux candidats, mais aussi à vous démarquer des autres entreprises. Bon recrutement !
Pour lire l'article original (en anglais), cliquez ici
