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Marque employeur : le cas de Charity:water
Maelle De Francesco
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Construire une marque employeur signifie simplement promouvoir votre entreprise auprès de particuliers faisant partie des groupes parmi lesquels vous souhaitez recruter. Le but de cette démarche est de leur permettre de comprendre de votre identité en tant qu’employeur. En étant authentique dans votre démarche vous pouvez attirer et entrer en contact avec des candidats correspondant à vos attentes.
Crédit image : Charity:water
Charity:water est une association dont le but est d’améliorer l’accès à l’eau potable pour les communautés qui en ont besoin à travers le monde. Charity:water est composée d'un groupe de personnes dynamiques et motivées, et leur présence en ligne reflète clairement cette éthique.
Son utilisation des réseaux sociaux, les témoignages des employés et les idées pour communiquer sur la mission sont des éléments très attractifs pour les donateurs et de potentiels employés
La marque employeur de Charity:water est unique puisque l'association partage énormément de détails sur son travail et ses réussites, ainsi que sur la manière dont les projets ont pu être menés à bien. Son utilisation des réseaux sociaux, les témoignages des employés et les idées pour communiquer sur la mission sont des éléments très attractifs pour les donateurs et de potentiels employés. Voilà en quoi la marque employeur de Charity:water est différente :
Faire participer vos employées est une excellente idée lorsque vous décidez de construire votre marque employeur. Personne ne connaît mieux votre entreprise, ses missions et ses buts que vos employés actuels. Les témoignages ou les présentations de vos employés donnent des indications très intéressantes aux potentielles nouvelles recrues. Charity:water démontre parfaitement ceci dans la section "Meet the Team" de son site Internet.
Chacun des membres a une petite description, qui explique ses centres d’intérêt, son rôle et son parcours professionnel jusqu’à aujourd’hui. Les candidats potentiels ont donc une idée de ce que fait l’association et de quel type de candidats sont recherchés.
Crédit image : Charity:water
Pour s’assurer que les candidats partagent la culture de l’entreprise, il est important que celle-ci indique ses objectifs et ses ambitions aux candidats. Il est également primordial de communiquer sur la façon dont vous aimez travailler pour vous assurer que les candidats qui postulent partagent l’état d’esprit et la vision du travail de l’entreprise.
La mission de Charity:water est au centre de tout ce qu’ils font et ils n’hésitent pas à communiquer dessus dans tous leurs supports en ligne. Leur but est de donner accès à l’eau potable à tous ceux qui en ont besoin, et ils expliquent clairement la manière dont ils veulent obtenir ce résultat. Cela permet aux candidats de comprendre ce qu’est l’association et ses objectifs.
Le contenu du type “A day in the life” est un excellent élément à utiliser pour construire votre marque employeur
Crédit image : Charity:water
Le contenu du type “A day in the life” est un excellent élément à utiliser pour construire votre marque employeur. Cela permet aux candidats de voir ce qu'est une journée typique au sein de votre entreprise. Charity:water s'est démarquée en utilisant ce type de contenu de manière unique, à travers leur rubrique "Field Stories".
Ces histoires permettent aux donateurs (et même aux potentiels employés) de voir les résultats des projets, ainsi que les efforts mis en place pour les réaliser. Ce genre de perspective est incomparable.
Les réseaux sociaux sont devenus des portes-paroles pour toutes sortes d’entreprises, car ils sont un moyen relativement simple d’entrer en contact avec des donateurs, des clients ou encore de potentiels candidats. Vous pouvez planifier vos publications en fonction de vos projets en cours.
Charity:water a adopté une stratégie de réseaux sociaux très efficace, donnant une vision détaillée de leurs projets en cours et expliquant leurs ambitions. L’un des aspect de leur stratégie qui est particulièrement efficace est leur utilisation des outils de blogging pour partager des anecdotes récoltées sur le terrain, ce qui offre des récits de première main sur ce que Charity:water a réussi à accomplir.
Crédit image : Charity:water
C’est une rubrique que l’on retrouve très régulièrement sur les sites Internet des entreprises. On peut y retrouver toute sorte d’informations telles que des coordonnées, la hiérarchie de l’entreprise ou tout simplement une description de son activité. Charity:water a adopté une approche unique, en utilisant sa rubrique A propos pour expliquer sa façon de travailler, ses projets et ses différentes démarches.
Cette transparence ne permet pas seulement aux donateurs de voir le travail accompli, mais cela permet également à tous les particuliers qui veulent s’impliquer dans l'association de comprendre ce que Charity:water peut et veut réaliser.
La marque employeur de Charity:water fonctionne parce que l'association n'hésite pas à partager un certain nombre de détails sur ses actions, et cela permet aux personnes intéressées de comprendre parfaitement ce que leur travail pourrait potentiellement accomplir.
Pour lire l’article original (en anglais), cliquez ici
